Les erreurs de perception à l’égard des marques

Tiens, c’est marrant…

… la majorité des Français pensent que Nivea est une marque française, alors qu’elle est d’origine allemande. Nous ne sommes d’ailleurs pas le seul pays à le penser. La plupart des pays où Nivea est commercialisée pensent que cette marque est originaire de leur pays. Cette erreur de perception s’avère être totalement entretenue par le groupe Beiersdorf, propriétaire de Nivea. Ce dernier a su parfaitement capitaliser sur le fait que ce nom était compris dans toutes les langues pour faire de Nivea une marque à la fois internationale et proche des gens.

Autre exemple : la banque HSBC. Peu de gens savent que la Hong Kong and Shanghai Banking Corporation est originaire d’Asie. Il s’agit là encore d’une stratégie qui consiste à faire de HSBC une véritable banque mondiale, détachée de toute nationalité. Toutefois, les erreurs de perception ne sont pas toujours maîtrisées par les marques. Peu de gens ont ainsi remarqué que le logo Carrefour dessinait un C ou que le Guinness Book des Records était lié à la marque de bière Guinness.

3 réflexions sur “Les erreurs de perception à l’égard des marques

  1. « Ainsi, peu de gens ont remarqué que le logo Carrefour dessinait un C »

    grumphf! moi j’avais remarqué tout de suite!….enfin presque…..mouis….bon ok….je me tais….snif….

  2. Enfin la réponse !!!!

    J’ai cherché sur internet ce que signifie HSBC. Rien trouvé. C’était une question posée dans un questionnaire de culture G d’une école de journalisme. Je croyais que le H signifiait Helvetica pour une banque basée en suisse… pas vraiment le même endroit.

  3. Je pense sans me tromper je crois que, que c’est tout à fait volontaire de la part de carrefour, je boss dans la com’ graphique et ce sont des procédés utilisé par beaucoup de marques, dissimulant le plus souvent des symboles etc.. BREF! ^^

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